El Perfil de Empresa pesa más que tu sitio en búsquedas locales
Para una búsqueda como plomero en Tijuana, el bloque de tres negocios con mapa arriba de los resultados normales es lo que la mayoría de la gente clickea. Ese bloque se llena desde los Perfiles de Empresa de Google, no desde los sitios web.
Lo que significa que el trabajo de SEO de mayor retorno para un negocio local muchas veces no está en el sitio. Un perfil completo con la categoría principal correcta, fotografías reales, horarios al día y un flujo constante de reseñas recientes mueve ese bloque más que un mes de contenido.
El perfil además tiene que coincidir con tu sitio. Nombre, dirección y teléfono distintos entre los dos es señal de un negocio sin mantenimiento, y es uno de los problemas más comunes que encontramos.
Las reseñas son parte de este trabajo y tienen reglas. Google prohíbe ofrecer incentivos por reseñas y prohíbe solicitarlas selectivamente solo a los clientes contentos. Escribimos el sistema que cumple con detalle para clínicas, y la mecánica aplica a cualquier negocio local.
Investigación de palabras clave en una ciudad bilingüe
La investigación de palabras clave estándar sobre un negocio de Tijuana suele producir una lista en español, porque es lo que las herramientas asumen para una ubicación mexicana. Normalmente es la mitad del cuadro.
El comportamiento real de búsqueda en Tijuana se mezcla: términos en inglés tecleados por residentes que trabajan o estudiaron del otro lado, variantes en spanglish, y búsquedas en inglés de residentes de San Diego que buscan servicios en Tijuana, que es un mercado sustancial en odontología, tratamiento médico y trabajo automotriz.
Atender eso bien es una decisión de arquitectura del sitio, no una tarea de traducción. Traducir tus páginas en español al inglés con máquina produce páginas que no posicionan para nada, porque los términos en inglés que la gente realmente busca no son traducciones literales de los del español.
También significa que el hreflang y la segmentación por idioma tienen que estar bien, o Google le muestra la versión equivocada a la persona equivocada y la tasa de rebote le va diciendo en silencio que tu página es una mala respuesta.
Una página por servicio, por ciudad
Una sola página que enlista todos los servicios que ofreces no va a posicionar para ninguno. Los buscadores emparejan una búsqueda con una página, y una página sobre ocho cosas es una respuesta débil a una pregunta sobre una.
La estructura que funciona es una página por servicio, y donde de verdad atiendes más de una ciudad, una página por servicio por ciudad. Esta página es un ejemplo del patrón.
La trampa es construir esas páginas copiando una plantilla y cambiando el nombre de la ciudad. Google las llama doorway pages y las trata como spam. Si una página de Tijuana y una de Mexicali dicen lo mismo con dos palabras cambiadas, ninguna merece posicionar y eventualmente ninguna lo hará.
Lo que significa que las páginas de ciudad solo valen la pena donde tienes algo específico que decir sobre esa ciudad, y donde de verdad la atiendes.
El piso técnico
Nada de lo anterior sobrevive a un sitio que Google no puede rastrear o que el usuario abandona antes de que pinte.
La velocidad en datos móviles importa aquí más de lo que sugieren las mediciones de laboratorio, porque mucha búsqueda local ocurre en un teléfono lejos del wifi.
Un sitemap que refleje el sitio como realmente es. Esto está roto más seguido de lo que la gente cree: un sitemap generado una vez a mano y nunca actualizado le dice a los buscadores que tus páginas más nuevas no existen.
Datos estructurados que coincidan con la realidad. Marcar una dirección que no ocupas o reseñas que no recibiste es un riesgo, no un atajo.
Y enlaces internos que conecten las páginas entre sí. Las páginas que nadie enlaza son las que los buscadores encuentran al final y valoran menos.
