Los primeros noventa días
El primer mes es diagnóstico y las correcciones que no necesitan permiso. Auditoría técnica, problemas de rastreo, el sitemap, velocidad, datos estructurados, y el Perfil de Empresa si es un negocio local. Este mes rara vez mueve posiciones y siempre es lo que hace posibles los meses siguientes.
El segundo mes son las páginas que ya existen. Casi todos los sitios tienen páginas en segunda página para términos que podrían ganar, y mejorarlas es más rápido que escribir nuevas. Aquí también se arregla el enlazado interno, que es el trabajo de posicionamiento más barato que hay y el que más se salta.
El tercer mes es contenido nuevo contra búsquedas investigadas, más lo que hayan revelado los dos primeros. Al cerrarlo deberías ver movimiento en posiciones, aunque las consultas entrantes normalmente van uno o dos meses detrás de las posiciones.
Decimos noventa días porque es cuando el trabajo se vuelve evaluable, no porque esté terminado. Quien describa el SEO como un proyecto de tres meses está describiendo otra cosa.
Qué reportamos, y qué nos negamos a reportar
Reportamos posiciones para los términos acordados al inicio, tráfico orgánico, y consultas entrantes atribuidas a búsqueda. Esos tres, en ese orden de importancia creciente.
No reportamos impresiones como métrica principal, porque las impresiones suben cuando posicionas mal para más cosas. No reportamos un puntaje propietario, porque un número que solo nosotros podemos calcular no se puede verificar. Y no reportamos conteo de keywords, porque posicionar para cuatrocientos términos que nadie busca no es un logro.
Si los números están planos decimos que están planos y explicamos qué creemos que está pasando. Una agencia que nunca ha dado una mala noticia o tuvo una suerte extraordinaria o está administrando tu percepción en lugar de tus posiciones.
Cuándo no deberías contratarnos SEO
Si necesitas clientes este trimestre. El SEO no opera en esa escala de tiempo y la búsqueda pagada sí. Te lo decimos en la llamada en lugar de venderte una iguala que decepciona en el segundo mes.
Si tu sitio está por rehacerse. Optimizar un sitio que va a ser reemplazado desperdicia el trabajo y tu dinero. Haz primero el rediseño, con el SEO en el brief.
Si el cuello de botella no es el tráfico. Si las consultas llegan y no convierten, más tráfico multiplica la fuga. Eso es un problema de venta o de sitio y es más barato de arreglar.
Si quieres posiciones garantizadas. Nadie controla el algoritmo, y cualquier garantía es o un malentendido o una táctica de venta. Preferimos perder el trato antes que hacer esa promesa.